），到现在，已经有包括尚雯婕、苗苗、赵晓卉、曾轶可、刘西蒙在内的众多明星、公众人物加入，在小红书里与用户近距离互动交流、分享生活经验和职场心得、学习打卡以及情感闲聊。

  更具 生活流 的直播气质与更加生活化的直播内容，统一指向小红书的 泛生活直播 。而上升至平台高度，能看出小红书在直播业务上不断发力。

  不管是在八月底的 熟人 300 团建会 上，小红书提出要打造 个体视频创作者 的首选平台，对 个体视频创作者 的定义予以更新，指出 个体创作者 是 用视频或直播，分享自己生活方式、表达真实生活态度的创作者 。还是站内成倍速增长的直播创作者数量，都显示着小红书对直播业务的看重。

  社区直播 重在 社区 ，自内而生的直播模式凭借站内浓厚的 UGC 氛围让明星与用户在小红书上完成 双向奔赴 ，不仅让用户在直播间感到 有所得 ，而且能进一步打造明星的多样性内容生活化标签和提升个人影响力，拓宽其商业可能性。

  在过去的毕业季和秋招中，以杨天真、Rocco 刘冲、何运晨为代表的 职场进阶派 直播间频频出圈。最吸引年轻人的是何运晨的直播间，其在职场综艺中的高情商表现，以及与求职大学生相对接近的过来人身份，让大学生们涌进直播间。

  但在直播间中，何运晨没有硬性输出职场秘诀，而是以学长视角，给出自己关于职场新人的 放松训练 ，帮助直播间的网友们 练习和调试对这个世界的态度和关系 。

  而杨天真、Rocco 刘冲的身份视角则明显不同， 职场大 boss 的形象让观看其直播的用户们更想得到 老板视角 的提醒与建议。杨天真更是在直播间公开招聘，开启多场连麦直播，频频输出包括 时间花在哪里，效益就产生在哪里 选对行业，身位靠前 等金句。

  职场要进阶，个人的成长学习也不能落下。以张静初、尚雯婕、苗苗为代表的女明星们开启了 学习赛道 ，以陪伴式直播、连线学习挑战、互动答疑等方式与网友们共同进阶。

  相对 硬核 的是尚雯婕。复旦法语系的背景加上之前分享的语言学习法爆火，大批用户涌进其直播间 膜拜学霸 ，尚雯婕也毫不吝啬，在直播间直接开启了 口语 100 天挑战之连麦版 ，教学英语，还与朱丹连线互动，尚老师在线批改网友 & 学生丹作业，回答粉丝提问。

  张静初、苗苗则是走起了 陪伴路线 。张静初是最早在小红书开启直播业务的女明星之一，主打展示自己的留学日常， 沉浸式学习 陪伴网友。

  苗苗则是以打卡晚自习的模式营造 网络自习室 ，每周一小时的时间沉浸式直播自己的 芳疗学习 过程。苗苗将平时做手作的房间拿出来打造成直播间，鲜花、香薰蜡烛，以及淡紫色的投射灯光，都让这处空间充满疗愈感。

  而在这一小时的时间中，苗苗也抛去了明星、妻子等身份，在自己小天地中 沉浸式学习 ，也会回应网友们诸如 如何把精油变成香水 等问题，与用户在自我天地中相互陪伴。

  除此之外，毕业季期间，曾轶可也在其直播间中连麦猎豹 CEO 傅盛，与其共同讨论 AI 工具盛行的当下，是否会影响到工作岗位的消失，吸引十余万网友涌入直播间，参与讨论。

  知识成长赛道之外，不少明星在小红书上开启 赛博树洞 ，倾听网友们的情感困惑、日常琐事。

  最出圈的当属李诞。从 5 月份分享读者来信开始，李诞与 电子姐妹 们的互动视频逐渐走红。在直播间中，李诞会认真倾听 电子姐妹 们的情感困惑，并提供情感建议，以幽默化解苦恼的同时，还金句频出，令人印象深刻。

  欧阳娜娜傅娟一家也开启了情感电台的超治愈直播间。今年 4 月，欧阳娜娜的母亲傅娟成为小红书直播间「树洞 FM1042」发起人，与自己的三位女儿欧阳妮妮、欧阳娜娜、欧阳娣娣一起展开 5 场 girl ’ s talk。

  在这 5 场 girl ’ s talk 中，不少网友参与连麦，表达自己对于相亲、升学、生育、生活等问题的困惑和看法，俨然一个情绪治愈树洞。比如有用户提及怎么来面对逼婚相亲，欧阳娜娜认为需要认清自己的看法，欧阳妮妮则说不要把相亲看作一个任务，而是一个认识朋友的机会。而谈及生育，母亲傅娟认为孕育小孩是创造宇宙生命，从母亲的视角缓解当代网友们的 生育焦虑 。

  还有不少明星将自己的特长带到直播间与网友们展开互动。毕业季期间，钢琴演奏家郎朗在直播间与毕业生连麦互动，由郎朗弹奏，毕业生一起合唱《起风了》，将毕业的情绪转化为前行的动力。

  郎朗还在直播间演奏《野蜂飞舞》等世界名曲，网友开玩笑说 大师弹奏的手速快过我的网速 这哪是我平时能看到的啊！；歌手袁咏琳则开启 时光音乐开放麦 点歌电台，网友点歌，袁咏琳在直播间热情开嗓，不少网友在小红书上发帖， 在袁咏琳直播间找到了难得的治愈感与陪伴感 。

  不同的明星直播呈现效果不一样，但在小红书社区直播的内容形态下殊途同归——比起平时在屏幕、图片、文字里认识到的明星形象，社区直播能让用户和明星能平等轻松交流，了解到他们更真实、更亲切、更鲜活的一面。对于明星而言，这是丰富自己大众形象的重要方式。

  虽然看起来五花八门，种类非常之多，但明星的小红书直播却指向一个共通点：重内容。

  不管是学习成长，还是情感交流，抑或是兴趣陪伴，小红书上的明星直播与用户印象里的 321 上链接 型直播有着很大不同，因为它们都是由内容撬动的，在明星和用户两侧都取得不错成绩。

  以李诞直播间为例，从今年 4 月开始在小红书直播经营 诞的小卖部 开始，李诞直播间 4 个月涨粉 40 万 +，最高在线 万；杨天真的两场 招助理 直播更是吸引 80 万人在线围观，话题 # 杨天真直播面试狠狠代入了 # 还频频出圈登上热搜榜一。

  拆解这些成功的小红书明星直播间，我们得知，小红书有自己独特的 密码 。在这里，从自己的生活着手，找到个人差异辨识度，展现更具生活感的互动性直播内容，是明星直播间走红的秘诀，可以将其称之为将其称之为 泛生活直播 。

  在明星的小红书直播间里，用户看到的不再是闪闪发光的大明星。张静初可以素颜出镜直播学习全过程；苗苗可以卸下所有名头，在直播间里开启 沉浸式学习 ，陪伴用户；尚雯婕也一点没有 明星架子 ，在 100 天英语学习计划 中像学姐一样为用户更好的提供帮助、陪伴；曾轶可也将自己感兴趣的 ai 话题在直播间进行探讨和分享。

  而李诞、欧阳一家母女四人的 情感直播 更是贴近用户的日常生活，靠近大多数人朴素而真切的情感需求。

  除了气质之外，这种 泛生活直播 还指向更加互动性更强、更友好、轻松、真诚的直播内容，这也是小红书区别于其他平台的重要特点。追求真实有效、互帮互助的原生社区属性，让小红书直播有了一条强有力的内生长途径。

  这一点在职场直播间体现得最明显。在小红书里，职场本来就是一个相当热门的 赛道 。由于社区内部浓厚的 UGC 氛围，不少用户会在小红书上发帖求助， 第一次面试必须要格外注意什么？ 秋招 offer 如何选择？

  而当杨天真、何运晨以及 Rocco 刘冲这些具有职场经验的公众人物走进直播间，为用户更好的提供真实可参考的建议时，这些原发于社区内的用户共性需求被以更亲近、直接的交流方式予以满足。直播所独有的连麦互动等新形式，也为小红书站内用户更好的提供更直接的帮助与互动体验。

  除了泛生活直播外，风格调性上的相互匹配，也是小红书与各路明星们的一场 双向奔赴 。

  直播是有关 人 与内容的产业， 人 独特的气质与风格特别大程度上决定了直播间的商业周期与生命链路，这对于一个直播间很重要，需要在明星本人与其粉丝、平台用户之间找到一个平衡地带。

  从目前的小红书明星直播现在的状况来看，明星、用户、平台的调性相对来说还是比较契合。比如说共情力强、敏感细腻的李诞、傅娟欧阳娜娜母女就选择情感陪伴；张静初、尚雯婕这些学霸就以不同形式陪伴用户学习、成长；杨天真、Rocco 刘冲这些 职场大 boss 就分享职场经验。

  在小红书上，明星开直播看起来并不像是完成一份工作，更像是找到了一个与自己个人气质、所擅长方向相匹配的 兴趣副业 。这一点对于用户而言很重要，因为它能让用户观看直播的心理健康状态更加放松，放下对专职主播的刻板印象，投入到真正有价值的直播内容当中去。对明星来说，这种直播形式也足够轻松，让小红书成为自己灵魂的 自留地 。

  在官方解释中， 社区直播是小红书的第三种内容形态，是与图文、视频平行的内容创作体裁。 将其与图文、视频平行看待，显而易见小红书内部对直播的看重。

  应用页面的变化更加直观。打开小红书，内容直播已经和图文、视频笔记一起融入小红书主页的双列流中，正在直播的主播头像会呈现 呼吸灯 ，在所有场域透出，这也会促进吸引客户注意，点进创作者主页观看直播。

  而从创作者端来看，平台战略对直播业务的拉动效果是显著的。多个方面数据显示，今年上半年，小红书直播创作者增速高于视频创作者和大盘创作者的增速，小红书直播创作者总数增长 2.48 倍，小红书视频偏好创作者总数增长 1.43 倍。

  社区直播 重在 社区 ，小红书本身有着强悍的 UGC 氛围，这也是其最强大的内容护城河。在这种用户有着高粘度互动氛围与使用习惯的前提下，发力直播业务顺理成章。

  而在这种社区氛围下，直播能给明星、创作者带来的商业变现思路，也有了更多的想象空间。

  对于新入驻的明星来说，小红书的 社区直播 模式可以延伸个人内容，提升影响力及打造新形象，也就是用做 IP 的路子做直播，让明星和 IP 共同生长。

  而这种 内容 - 商业 贯通的模式，对于明星来说，是更容易反馈到明星本身，以 IP 形式进一步打开粉丝经济的商业潜能。

  比如李诞直播间，不到半年已经沉淀出 小卖部 IP，后续有一定的概率会打造线下综艺、线下店，通过直播间所吸引的 电子姐妹 们，未来也会是这些新业务模式的潜在消费者。全网知名的 离婚搭子 老刘和张硕，抱着 玩玩看 的心态在小红书试水直播，结果毕业季直播唱歌撸串吃播首秀就冲上了小红书买手榜第一名。

  对于入驻时间较久的明星们来说，社区直播也可以让其拓宽内容创作的边界。比如从 2020 年就开启小红书直播的杨天真，在小红书的直播生态中不断突破自己的内容瓶颈，最新的 职场面试连麦 直播，也让更多年轻一代对其产生深层认知。

  这种由内容撬动的直播形式，在小红书站内帮助创作者快速聚拢一批 垂直用户 ，黏性上升后，这批用户又能自然承接内容电商的消费空间，这种 钱 - 内容 - 人 的商业模式从目前的直播效果来看，正在形成一个良性循环。

  最重要的是，这种良性循环并不仅表现在明星群体。事实上，在小红书上，明星直播的出圈，已经带动同赛道 KOL 下场，而再次得益于站内的 UGC 氛围，直播间的用户也是未来潜在的博主、主播， 内容 的原动力—— 人 正在无限壮大。

  明星群体间的拉动在脱口秀明星上体现的最明显。春节期间，脱口秀演员童漠男就在小红书上开启直播，和网友们畅聊春节趣事。到了下半年，脱口秀演员们集体在小红书上开启直播，先是刘旸 7 月与网友畅聊健身，8 月又以 聊聊小人物和喜剧之王 为主题开启直播，很多网友都表示 刘旸的直播好有梗 。

  最近，赵晓卉的 周报直播 又爆火出圈，刚刚试水直播的赵晓卉 3 场直播涨粉 3 万 +，观播 200w+，# 赵晓卉当明星没有上班辛苦 # 赵晓卉直播好浓的班味更是冲上微博和小红书双平台热搜。

  这也带动 echo、步惊云、小鹿、颜怡颜悦等脱口秀女性演员入场，大家纷纷打造脱口秀直播个人频道及群体脱口秀聊天室，通过极具个人特色的直播内容，在小红书上持续出圈刷屏。

  职场直播赛道里，杨天真、Rocco 刘冲、何运晨等公众人物的直播间出圈外，小红书站内的职场博主也已开启内容直播。

  备受站内用户喜爱的前肯德基台湾总经理、前 Timberland 大中华区总经理 Olga 姐姐 吴美君，每周三晚八点准时开播，邀请 天才女友 ，也就是日常访谈视频嘉宾，比如杨天真，进入直播间互动，同时连麦直播用户，为其提供职场建议。

  直播的四个月时间里 Olga 姐姐 涨粉 20 万，是过去 5 年的粉丝积累的总和，并成功发展出直播间的广告变现模式，让这位曾经的 广告女王 在小红书直播间里找到事业新方向。

  而更为贴近普通人精神需求的情感赛道，除了李诞、欧阳一家的成功出圈，站内不少情感博主也在直播赛道找到了自己的内容方向。

  比如被用户亲切称为 活老师 的 活腻了来相亲 ，每晚九点开播，主打年轻人情感社交，化身 电子月老 为网友们牵线搭桥，多人连麦在线 整活 的互动形式新颖独特， 赛博相亲 的模式也让 活腻了来相亲 知名度不断的提高，粉丝粘性也通过直播被进一步加强。

  明星 - 博主 - 素人的内容传播路径，在内容一侧不断激发用户活力之外，站在平台角度来看，这是在内容源头不断注入活水，而当一个平台的内容被用户盘活，直播这一产业的生命周期也将被无限延长，并持续焕新。