近日，第二十五届全国（广州）性文化、成人用品、保健品博览会（简称：广州性文化博览会或广州性文化节）在广州举办，本次博览会吸引了来自全国各地的参展商和观众参与，与此同时也在网络站点平台上掀起一阵热潮，不少人前往展会现场拍照打卡。

  iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023-2024年中国行业及消费行为调查分析报告》多个方面数据显示，广东地区的公司数最多，截至2023年6月共25893家，占全国总量的14.1%。

  广东省相关公司数最多的原因有两点：一是广东省是“情趣之乡”，市场需求大；二是广东省商品市场发达，拥有中国最大的成人用品批发市场。

  广州性文化博览会创立以来，聚焦性健康产业链，依靠丰富的办展经验和开拓精神，为参展商搭建专业顶流的展示平台，带来了超高的展会人气、庞大的关注人群，迅速提升参展品牌的知名度；展会现场除去两性文化最为相关的外，亦有保健药物、文化教育等方向产品。

  食色性也，从“谈性色变”，到直白宣传，再到如今的“去化”，的市场也正在一步步扩容中。

  随着居民收入水平的逐步的提升，国内中等收入群体逐步扩大，中国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，用于提高生活品质的产业迎来发展机遇。

  自1989年中国解除成人健康用品广告禁令起，行业开启了初步发展。随着性观念的转变和电商的崛起，行业快速地发展，市场增长率较高，2017到2018连续两年都在40%以上。

  2019年以后，行业在生产上已趋于成熟，市场增长率逐渐稳定，市场的资本热度开始下降。多个方面数据显示，中国行业投融资金额集中在2019年，投融资数量较多集中在2016年。2019年之后，资本对行业的青睐减少。随市场竞争加大和营销成本上升，行业存在毛利高但净利低的情况，资本关注度有所下降。

  尽管行业在经历了2016年的上市潮和2019年的融资潮后，市场逐渐冷了下来，但2021年开始又呈现出升温的态势，多个品牌先后宣布完成融资：“爱心动”主打酒店场景下的新零售，于2021年3月获得千万级A+轮融资；同年7月，“醉清风”向深交所递交了招股书，引发了一波市场关于“第一股”的热议；“大人糖”获 2.5亿人民币A轮融资。此外，2022年柑橘科技也获得天使轮融资，融资金额共为3500万元。

  市场的高热度，直接反映出旺盛的市场供需关系，市场需求量开始上涨明显。iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2016年以来，中国的市场规模从始至终保持稳定上升的态势，2022年已达1685.3亿元。行业在生产环节上已趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。

  随着市场的逐步扩大，慢慢的变多的投资者开始关注这个行业。一些有实力的投资者开始步入这个行业，为行业的发展注入了新的动力。

  过去很久里，成人在国内都是一个隐晦的品类，但如今，慢慢的变多的人开始“为性买单”。调研多个方面数据显示，2020年中国消费客单价大多分布在在100-300元，2023年则大多分布在在300-1000元。除居民可支配收入水准不断提高与消费升级让消费者购买的支付客单价逐步的提升外，性观念的转变也是重要一环。

  作为消费主力的Z世代年轻人个性鲜明，他们的消费行为呈现出一种独特的悦己型消费模式。他们对产品的颜值、体验和场景有着极高的要求，与众不同的消费理念使他们更注重自我享受和体验。这种消费观念的转变对市场产生了深远的影响。

  随着女性经济地位的提高和悦己消费理念的兴起，的消费群体也在逐渐发生明显的变化。女性消费者群体的崛起，使得市场不再仅仅局限于男性消费者，逐步扩大了市场需求。

  与此同时，已婚人士也逐渐放开，不再谈“性”色变，直面自己的需求，勇敢追求“性”福。不同婚恋状态群体对类型的偏好不一样，其中，恋爱未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服饰/内衣和避孕套，已婚未育群体则偏好情趣服饰/内衣和外用液体。已婚未育群体在的消费上更注重提升双方的情趣，对工具类的需求更加强烈，且对避孕套的需求小于恋爱未婚和已婚已育群体。

  从消费的地域分布来看，消费者主要集中于一、二线城市等经济发达地区。多个方面数据显示，与2022年相比，2023年三线城市及以下消费者数量有所增长，占比20.0%。随着性观念的转变和电子商务平台的发展，消费市场进一步下沉，小镇青年有望成为消费主力军。

  当前避孕套仍是中国消费者最为偏好的类型，此外，外用液体、女用器具、男用器具和助兴器具也是购买的高频次产品。随着中国成人用品的品类不断丰富，从最初以计生用品为主，逐渐发展到各类，中国花了钱的人的需求日益呈现多样化，种类有待进一步开发。

  广州性文化博览会展出内容涉及生殖保健类、生育调节类、健康器械类、文化教育类、娃类、保健食品类、仿真器具类、性美产品类、艺术时尚类；展出品类众多，包括、性健康产品等。消费的人在观展过程中，会受到开放氛围的影响，由此产生购买欲望和冲动。

  行业对购买私密性要求比较高，注重隐私保护的线上销售渠道更能得到消费者的青睐。电商购物渠道技术的完善，使得用户购买的便利性和私密性保护都得到提高，而商家也可通过电商数据更好地改进产品、提高使用者真实的体验，进而从供需两端推动产业的发展。此外，人工智能、大数据等新技术的加持使得行业的服务效果和产品更受用户青睐。随着两性观念的开放，通过线下购买的消费者比例有所上升。

  受时代文明进步和收入水平提升的影响，居民消费观念和价值取向的时代特性更为鲜明，他们在购物时更多考虑的是产品的功能、材质和手感等实质性因素。调研多个方面数据显示，在消费的人购买的考虑因素变化中，购买隐秘性从2020年首位降至2023年第三位，产品的功能、材质和手感成当前消费者购买的主要考虑因素。

  未来随着花了钱的人的需求持续不断的增加，行业将继续保持稳定的发展形态趋势。同时，随技术的不停地改进革新和市场需求的一直在变化，行业也将不断涌现出新的产品和技术，这些都将为行业的发展带来更多的机遇和挑战。